AN ANALYSIS OF THE “HOSPITAL PLAYLIST 2” MOVIE POSTERS: A VISUAL GRAMMAR APPROACH

Tóm tắt

Trong thời đại kỹ thuật số hiện nay, áp phích phim ngày càng có ý nghĩa quan trọng, do đó, rất cần phải hiểu tầm quan trọng của từng thành phần trong áp phích phim trong việc truyền đạt thông điệp tổng thể một cách hiệu quả (Ashari & Rochmawati, 2022). Các nghiên cứu trước đây trong lĩnh vực này thường chỉ tập trung vào chỉ một trong ba nghĩa được đề xuất trong khung Ngữ pháp hình ảnh được Kress và van Leeuween phát triển vào năm 1996 hoặc xoay quanh một vài poster phim. Để giải quyết những vấn đề trên, nghiên cứu này được thực hiện để phân tích cả ba ý nghĩa được đề xuất trong khuôn khổ và mở rộng phạm vi phân tích ra ngoài một áp phích duy nhất trong một bộ phim. Tác giả của nghiên cứu này, thông qua việc phân tích các áp phích của bộ phim “Hospital Playlist 2”, đã có những phát hiện nhất định về việc tạo ra các áp phích phim hiệu quả thông qua việc áp dụng khung lý thuyết trên. Từ kết quả đó, chúng tôi khuyến nghị rằng các chiến lược quảng bá hình ảnh nên được phân tích cẩn thận để thu hút khán giả tốt hơn.