NHIỀU HƠN NHỮNG GÌ BẠN THẤY: HÀM Ý NGỮ DỤNG TRONG CÁC KHẨU HIỆU QUẢNG CÁO ĐIỆN THOẠI IPHONE CỦA APPLE
Nội dung chính của bài viết
Tóm tắt
Bài viết này nghiên cứu việc sử dụng hàm ý trong các khẩu hiệu tiếng Anh nhằm quảng bá điện thoại iPhone của Apple trong giai đoạn từ năm 2017 đến năm 2023. Mục tiêu của nghiên cứu là xác định các hình thức ngôn ngữ được sử dụng trong các khẩu hiệu, phân tích các loại hàm ý được truyền tải và cách thương hiệu vận dụng hàm ý trong thông điệp quảng cáo. Phương pháp định tính mang tính mô tả được áp dụng dựa trên khung ngữ dụng học của Yule (1996) và hệ thống phân loại hình thức ngôn ngữ của Warriner (1982) để phân tích 16 khẩu hiệu. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng các khẩu hiệu chủ yếu ở dạng cụm danh từ, câu trần thuật và câu mệnh lệnh, mỗi dạng đều tạo ra những hiệu ứng ngữ dụng riêng biệt. Thực tế, Apple thường xuyên sử dụng các hàm ý quy ước để gợi lên sự tinh tế và đổi mới. Nghiên cứu góp phần làm rõ cách ngôn ngữ, đặc biệt là hàm ý, hoạt động như một công cụ thuyết phục trong quảng cáo và đưa ra những gợi ý hữu ích cho các lĩnh vực ngôn ngữ học, giáo dục, marketing và truyền thông thương hiệu.
Từ khóa
khẩu hiệu quảng cáo iPhone, ngữ dụng học, hàm ý, hình thức ngôn ngữ, ngôn ngữ quảng cáo
Chi tiết bài viết
Tài liệu tham khảo
Austin, J. L. (1962). How to do things with words. Oxford University Press. https://pure.mpg.de/rest/items/item_2271128_6/component/file_2271430/content
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2008). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (10th ed.). McGraw-Hill Education.
https://openlibrary.org/works/OL2698051W/Advertising_and_promotion?edition=key%3A/books/OL32772534MLiu
Cook, G. (2001). The discourse of advertising (2nd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203978153
Crystal, D. (2008). A dictionary of linguistics and phonetics (6th ed.). Blackwell Publishing. https://onlinelibrary.wiley.com/doi/book/10.1002/9781444302776
Dass, M., Kohli, C., Kumar, P., & Thomas, S. (2014). A study of the antecedents of slogan liking. Journal of Business Research, 67(12), 2504–2511. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2014.05.004
Goddard, A. (2002). The language of advertising (2nd ed.). Routledge. https://books.google.com.vn/books/about/The_Language_of_Advertising.html?id=yhaoQgAACAAJ&redir_esc=y
Grice, H. P. (1975). Logic and conversation. In P. Cole & J. L. Morgan (Eds.), Speech acts (pp. 41–58). D. Reidel Publishing Company. https://doi.org/10.1163/9789004368811_003
Horn, L. R., & Ward, G. (Eds.). (2006). The handbook of pragmatics. Blackwell Publishing. https://doi.org/10.1002/9780470756959
Kohli, C., Leuthesser, L., & Suri, R. (2007). Got slogan? Guidelines for creating effective slogans. Business Horizons, 50(5), 415–422. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2007.05.002
Leech, G. N. (1966). English in advertising: A linguistic study of advertising in Great Britain. Longmans. https://books.google.com.vn/books/about/English_in_Advertising.html?id=pLjzo7EZZb8C&redir_esc=y
Levinson, S. C. (1983). Pragmatics. Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9780511813313
Mey, J. L. (2001). Pragmatics: An introduction (2nd ed.). Blackwell Publishers. https://openlibrary.org/books/OL6793603M/Pragmatics
Morris, C. W. (1938). Foundations of the theory of signs. University of Chicago Press. https://openlibrary.org/books/OL24041773M/Foundations_of_the_theory_of_signs
Myers, G. (1994). Words in ads. Edward Arnold. https://openlibrary.org/books/OL1235276M/Words_in_ads
Navee Asia. (n.d.). An Analysis of Samsung's Marketing Strategy. https://www.navee.asia/kb/chien-luoc-marketing-cua-samsung/
Nguyen, H. (2021, October 26). Phân tích chiến lược Marketing của Apple – “Ông lớn” ngành công nghệ. [An analysis of Apple's marketing strategy: The tech industry giant]. MISA AMIS. https://amis.misa.vn/28427/chien-luoc-marketing-cua-apple/
7SAT. (2019, August 13). Smartphone và chiến lược xây dựng thương hiệu bằng KOLs [Smartphones and brand-building strategies using KOLs]. Advertising Vietnam. https://advertisingvietnam.com/article/smartphone-va-chien-luoc-xay-dung-thuong-hieu-bang-kols-p12864
Searle, J. R. (1969). Speech acts: An essay in the philosophy of language. Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/CBO9781139173438
Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2013). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (9th ed.). South-Western Cengage Learning. https://www.cengage.com/c/ebook-advertising-promotion-and-other-aspects-of-integrated-marketing-communications-9e-shimp- andrews/9781285634647
Thomas, J. A. (1995). Meaning in interaction: An introduction to pragmatics. Longman. https://doi.org/10.4324/9781315842011
Warriner, J. E. (1982). English grammar and composition. Harcourt Brace Jovanovich. https://books.google.com.vn/books/about/English_Grammar_and_Composition.html?id=nDISAQAAMAAJ&redir_esc=y
Yule, G. (1996). Pragmatics. Oxford University Press. https://www.academia.edu/60254109/Yule_George_Pragmatics